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Les analystes associent le ralentissement des ventes de Chipotle au deuxième trimestre au succès de Taco Bell

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Un ralentissement des ventes au Chipotle Mexican Grill au deuxième trimestre a déclenché un débat parmi les analystes et les observateurs de Wall Street sur le fait que les nouveaux Doritos Locos Tacos de Taco Bell pourraient être à blâmer.

Taco Bell a présenté en mars la nouvelle gamme de tacos, qui comprend des coquilles à base de Doritos au fromage nacho, et le produit a été salué comme l'un des plus réussis de l'entreprise. La semaine dernière, la société mère Yum! Brands Inc. a attribué une augmentation de 13 % des ventes des magasins comparables de Taco Bell au deuxième trimestre au lancement de Doritos Locos Tacos.

Pendant ce temps, Chipotle a annoncé la semaine dernière une augmentation des ventes des magasins comparables inférieure aux attentes de 8% au cours de son deuxième trimestre – un recul après sept trimestres consécutifs de ventes à magasins comparables à deux chiffres.

Bien que les résultats de Chipotle dans l'ensemble soient enviables, notamment une augmentation de 61% des bénéfices et un gain de 21% des revenus, le cours de l'action généralement élevé de la chaîne a plongé, perdant près d'un quart de sa valeur vendredi.

Lors d'un appel avec des analystes la semaine dernière, Chipotle a blâmé l'économie atone et les comparaisons difficiles sur deux ans. Dans des rapports, cependant, les analystes de Wall Street ont souligné une corrélation possible entre la hausse des ventes des magasins comparables de Taco Bell et la baisse relative de Chipotle.

"Nous pensons que la résurgence de Taco Bell - à quatre fois le nombre d'unités et trois fois le montant des ventes du système aux États-Unis - peut avoir eu un certain impact sur Chipotle", a écrit John Ivankoe de JP Morgan, qui a attribué l'ascenseur de Taco Bell au "décidément un -Des tacos Doritos Locos ressemblant à des chipotles.

Ivankoe a averti que le nouveau menu Cantina Bell de Taco Bell, qui a été lancé le 5 juillet, au début du troisième trimestre de Chipotle, était un "mouvement concurrentiel direct".

Le menu de la Cantina Bell a été conçu par la célèbre chef Lorena Garcia et comprend une gamme d'options de bols ou de burrito avec de nouveaux ingrédients pour Taco Bell qui évoquent le style de Chipotle - bien qu'ils soient plus similaires à ce qui pourrait être trouvé sur le menu à d'autres fast- concurrents occasionnels, tels que Baja Fresh Mexican Grill ou Qdoba Mexican Grill.

Les offres Cantina Bell de Taco Bell, cependant, sont positionnées à moins de 5 $ - une offre premium pour le service rapide Taco Bell, mais une position de valeur par rapport à Chipotle et à d'autres.


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